要说这世上,哪帮人最擅长营销?
那自然是非M国人莫属。
这一点,从他们那些知名品牌的成长史就能看得出来。
当年阿迪一家独大的时候,他们就搞出来一个耐克。
只用了十年,就能让耐克和阿迪分庭抗礼。
到最近几年,更是用同样的套路,搞出了什么安德玛等等运动品牌。
明明就是一些普通的运动衫,运动鞋,可就是能被他们炒出天价。
这些在他们国内的平民品牌,到了咱们国内,却摇身一变就成了高端品牌。
一双球鞋动不动就要七八百,甚至上千块。
可却偏偏有一帮韭菜,愿意主动送人头。
这就不得不佩服M国远程养殖,和市场营销的能力了!
另外就是他们那款宇宙神车,特斯拉!
最早推出的时候,就是定位和奔驰宝马,挣市场的高端电动车。
可随着国产电动车的普及化,他们就被逼的开始疯狂降价。
从一开始定价七八十万,到现在二十多万……
这样的行为,明眼人一眼就能看出来,是价格崩塌了。
可他们却偏偏能忽悠出一帮信徒,来为他们主动开脱。
明明都当了韭菜了,可却依旧愿意自我催眠,为特斯拉站台说法。
这要是换个国内的品牌,敢这么操作。
这些消费者估计早就要骂车企的十八辈祖宗了。
甚至可能要把车企的祖坟都给刨出来……
人家不过推出一款外姓奇丑的皮卡,可竟然还有韭菜,主动去给卡车磕头的。
这场面看完,让许欣只能由衷对M国人的营销,和远程养殖技术,竖起大拇指。
人家那每年五百亿的营销费用,真是没白花。
虽然市面上你很少能看到关于特斯拉的广告。
但是在各种平台上,各种汽车自媒体人的嘴里,你一定会见到不少关于这款车的的吹捧。
而那SS汉堡在国内的发展策略,应该也就是如此。
和特斯拉一样,开局先把自已高端品牌的形象立住。
然后在向下实行降维打击,打开中低端市场。
只不过一家快餐店,想抄特斯拉的作业,这可有点难。
甚至说,不是一般的难。
毕竟,特斯拉好歹还是带一些科技含量的电动车。
而你这汉堡有什么?
无非就是两片面包夹肉饼而已。
你这汉堡再好吃,难不成还能比肩蟠桃,仙丹?
而且汉堡和特斯拉不同的是,在国内可替代的产品,可实在太多了。
咱们国内的肉夹馍,卷饼不多了去了?
更何况,你一个汉堡定价八十多,这也忒不接地气了。
这要是在他老家,这八十块,都够他在自助盒饭办一场升学宴了……
但是这SS汉堡接下来的动作,可是让他万万没想到。
他们竟然能放低身段,和籍籍无名的星耀集团达成合作。
这到底是为什么?
一家是架子端的高高在上的M国企业,另外一家则是名不见经传的国内小企业。
这两家企业,怎么就走到一起的呢?
就算有陈欣茹从中推波助澜,可也没那么容易吧?
【在得知这个消息之后,我也曾多方打听,也打听到了一些端倪】
【原来早几年,星耀集团就一直在谋求转型,也做了很多尝试】
【而其中一个尝试,就是进军餐饮业】
【在这之前,他们就结合本地优势,推出了一个自已的快餐连锁品牌】
【星耀汉堡店,在省内一共开了十几家连锁店】
【至于生意……怎么说呢?】
【半死不活,凑合着过吧】
【说爆火那肯定达不到,但要说倒闭,那倒也不至于】
说起星耀汉堡,许欣还真就见过。
这也是他这次回老家后,他发现在街头巷尾,开了好多这个品牌的汉堡店。
不过当时,他并没怎么放在心上,也没吃过。
所以对这个汉堡店,也知之甚少。
但目前看来,这应该就是星耀集团能和SS汉堡达成合作的一个契机吧。
【为了搞明白双方合作的真相,我还专门去本市的星耀汉堡店吃了一次】
【结果去了这一次,可是让我大开了眼界】
【原来这家汉堡店,和其他那些国产汉堡品牌,还真就大不一样】
【以前我也吃过,其他国内品牌的汉堡,比如花来士,塔司丁】
【这些国内的汉堡品牌,一般主打就都是鸡肉汉堡】
【之所以会主打这个类型的产品,无非就是成本更低】
【因为国内有稳定的白羽鸡产业链】
【企业可以获得低成本的炸鸡排,炸鸡腿,作为汉堡主料】
【而且油炸的鸡排,鸡腿,味道也更香,更能吸引消费者】
【当然也正因为如此,才会给人留下国产汉堡品牌都很低端的印象】
【因为无论是金拱门,还是堡堡王,人家主打的都是牛肉汉堡】
【首先牛肉汉堡,相对炸鸡汉堡,就更加健康】
【其次,就是主打牛肉汉堡,也更加考验企业的供应链】
【因为我们本身就不是特产牛肉的国家,市面上的牛肉价格就特别贵】
【而金拱门和堡堡王的牛肉汉堡,却可以做到最低价十元】
【这就说明人家企业有非常强大的产业链整合能力】
【正因如此,人家才能搞来价格低廉的牛肉饼】
【而也正是他们店里价格低廉的牛肉汉堡】
【才能给他们招来源源不断的客源,保证他们的品牌力和知名度】
确实,许欣也曾经考察过一些西式快餐连锁的企业。
所以也算对这个产业有所了解。
对于这些西式快餐连锁而言,你主打的汉堡品类。
也就决定了你的企业定位。
一般能主打牛肉汉堡的快餐店,定位就是比主打鸡肉的高一截。
所以别看国内开封菜很受欢迎,可实际在圈里,他的地位就是不如金拱门。
甚至还不如堡堡王。
因为他们主打的炸鸡类汉堡,就好像皮薄馅大的日本车。
平时都靠营销广告,来维持着品牌形象。
可如果遇到真懂行的,就会知道,他们的汉堡。
无论是从营养价值,还是从健康角度考虑,都远没有牛肉汉堡来的营养又健康。
【而这星耀汉堡店的主打,就别出心裁】
【不同于国内其他的汉堡品牌,他们虽然也买炸鸡类汉堡】
【但他家主打的却是猪肉汉堡】
什么?
许欣眼睛瞪得溜圆。
猪肉汉堡?
这难道不是肉夹馍,和馅儿饼吗?
怎么会有人想做猪肉汉堡呢?
不过再一想,好像这还真是一条路子。
这好像还真比那些炸鸡汉堡,要高出一档。
这星耀集团,还真是会别出心裁……